Formålet med indsatsen var at sætte gang i aktiviteter som fører til mere fælles retning, ejerskab, involvering, formål og prioritering af turismeudviklingen i en række syddanske turismeområder.

Således var de strategiske processer, der blev gennemført, med til at understøtte en tværkommunal indsats, der udmøntede sig i en række ansøgninger til EU Regionalfonden og andre relevante puljer for hver af de kommende destinationer.